domingo, 30 de enero de 2011

  La fuga de Google

Toca ponerse con el post semana, y además de temática libre,..., ¿sobre qué escribo?...uhmmm....zzzzz....medio adormilado, avanzo hacia el portátil, a ver si entre los artículos marcados en el reader, o en los diarios online encuentro algo inspirador....zzzz....

.... Y de repente, algo me sorprende... soy iluminado por una luz cegadora y celestial (y que no es la del monitor del ordenador), sino que proviene como de un más allá... (y tampoco es la luz ni la del iphone ni la del ipad) ... Y la luz me habla....

... Y me dice que mi cerebro está siendo sustituido por máquinas y códigos html. Y entre imágenes oníricas intento escapar, pero los códigos son más fuertes y me atrapan entre dos corchetes angulares (<>).

Llegaron con simpatía. Como ositos de peluche. Decían que mejorarían mi productividad, mis conocimientos. Nadie me implantó el chip, yo mismo le invité a que se instalara en mi cerebro. Pero poco a poco, como gremlins fueron cambiando. Empezaron a pegarles bocaditos a mi tiempo, hasta devorarlo y terminaron con la creatividad, la reflexión, la ideas propias, todo debía ir por el filtro previo del Gran Google, un cíclope gigante, que decediría por mi la mejor solución a cualquiera de mis dudas, de mis problemas.

Avanzaba alienado, hacia el templo del gran buscador, donde todos los que entraban salían ya totalmente lobotomizados. Todos con las cabezas hacia abajo, con las pieles grises, y el pelo grasiento.

¡¡¡Despierto!!!... uff, sólo ha sido un sueño extraño. Sudoroso, miro alrededor. No ha pasado nada... mi portátil, mi móvil, mi Ipad, siguen en su sitio, sanos y salvos. Los niños siguen tecleando frases inacabadas repletas de faltas de ortografías en portátiles que la espléndida comunidad autónoma les ha "regalado", entiendo que con su superávit presupuestario, ..., para que se "familiaricen con las nuevas tecnologías". Ya no es importante que los niños adquieran conocimientos ni aprendan a reflexionar, por que al fin y al cabo todo está en Internet, donde en foros generacionales como el Tuenti, nuestros niños comparten inquietudes, aficiones y conocimientos. Y donde adultos con falsas identidades enseñan a las quiceañeras sus experiencias existenciales.

Veo como la gente ya no se mira a la cara ni conversa, por que es más interesante los avisos de Foursquare que te indican que tu amigo está en el Mercadona, o los de Facebook que te avisan de que ya dispones de una nueva galleta de la suerte.

Miramos más al iphone que a nuestras novias o mujeres. Es más interesante y más guapo, ... y como el iphone es masculino, de repente, todos nos hemos vuelto un poco gays.

No hay nada de que preocuparse, la pesadilla ha pasado.


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martes, 18 de enero de 2011

  Marcas que me marcaron
Foto: el día de mi boda ;-)

Es curioso el tema de las marcas.

No me voy a poner a hablar sobre las teorías del branding, de lo que por cierto no tengo ni idea, aunque de estas cosas uno suele tener más idea de lo que se cree. Pero por lo que leo en la Wikipedia, el Gurú del márketing Tom Peters dice en su nuevo libro, de título muy currado, "El meollo del Branding", que La marca es lo que nos define y que ésta es mucho más que el marketing o los logotipos. Tiene que ver con la pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa. Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología.

Tom Peters tiene más razón que un santo, por eso es gurú. Algunas marcas crean una aspiración tal, que pueden mover o hipnotizar voluntades. Recordemos las colas
esperando los primeros iphone cinco días antes de su lanzamiento, o más próximos a nosotros familias que se han visto asfixiadas económicamente por que papi se ha encaprichado de un BMW (¿te gusta conducir.... a tu familia hacia el abismo?).

Yo también soy de vez en cuando un "brand victim", y lo he sido en bastante mayor medida en otras etapas de mi vida.


Intentando recordar cual fue la primera marca en la que me fijé y que desee... recuerdo el Scalextric, y quizás antes el Autocross, juguetes que nunca legué a tener.

Después el Spectrum y el Amstrad... los reyes me trajeron el Commodore.

Llegando a la adolescencia, recuerdo en una estantería del Corte Inglés unas increíbles zapatillas Kelme para correr. Tenían las suelas ya acolchadas, de esas que a las dos semanas se deformaban y te hacían los piés zambos. Y detrás un estupendo equipo de ciclismo que reforzaba mi ilusión/obsesión por las mismas. El genial Villacampa también promocionaba la marca.

En la adolescencia sin duda los vaqueros Levi´s; las zapatillas Nike promocionadas por Jordan o en su defecto
Reebok; los polos Burberry´s y Lacostte. Con esa edad lo de la marca no es un capricho...es pura supervivencia. Como no fueras medio "enmarcado" pensabas que estabas abocado a la exclusión social, podías caer en las impías manos y puños de los guais malosos, y a la vez quedarías apartado de por vida de los brazos y senos de las chicas monas del colegio.

Luego llegó todo lo surfero. Los márgenes con los que funcionan las grandes firmas deportivas gracias a la notoriedad de sus marcas son excepcionales: Quicksilver, O´neill, Billabong o Rip Curl, que vendían (y venden) camisetas y sudaderas de algodón a precios de material de la Nasa.

Con los treinta y el trabajo uno traslada los caprichos a otros entornos: llegó Nokia con la telefonía móvil, llegó el ipod, el macbook y luego el iphone y Polo RL o Gant para los polos.

Hay otras marcas menos ortodoxas que también me marcan: las gambas blancas de Huelva con una cervecita Cruzcampo bien fría; la presa ibérica de Jabugo; NYC (el otro día me dí cuenta como entraba en una tienda animado entre otras cosas por un "Desing in Chesea NYC"; el retinto en su punto; las fabes; el Brugal con cola y ahora Matin Millers con tónica.

Y algunas aspiracionales ante las cuales considero que ya estoy capacitado para contenerme: Mercedes, Bar Rafaeli o Harley Davidson.

La verdad es que me doy cuenta de que me ha costado traer un numero elevado de marcas que me hayan marcado, no deberé ser tan superficial..igual hasta tengo algo de vida espiritual.

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viernes, 14 de enero de 2011

  Aurorita
Empiezo pidiendo disculpas, por que este post tenía previsto un contenido muy distinto al que va a tratar, pero desgraciadamente tras una triste noticia recibida no voy a poder terminarlo y voy a tener que cambiar de tema por que no puedo escribir de otra cosa ahora mismo que no sea de nuestra amiga Aurora, por que escribiendo nos ha llegado la muy mala noticia de su fallecimiento.

El fallecimiento de un ser muy querido, que cuidó a mi mujer y a su familia en general durante más de 42 años. Una persona excepcional en bondad y en virtudes.

Como anécdota de la voluntad y de la responsabilidad respecto a su importantísima misión encargada en su vida (cuidar de cinco niñas) comento que Aurora no tenía estudios, no sabía prácticamente ni leer ni escribir, pero tomó las lecciones a las cinco hermanas durante la mayor parte de sus estudios (carreras universitarias incluidas), y las corregía si era necesario y procedía.

Seguramente muy pocas personas habrá querido ni querrán a estas cinco hermanas como ella. Era una más de la familia. Y cuando se jubiló siguió muy cercana a la familia, intentando ayudar si era necesario en lo que fuera. En esta casa se sentía como en la suya.

Una pena que los últimos años de su vida la pasara agobiada por que la normativa urbanística le obligaba a realizar unas reformas en su vivienda de un coste elevadísimo que a pesar de haber sido una persona muy ahorradora le suponía mucho asumir. Ella no había querido dejar su casa hace unos años, cuando en el boom urbanístico recibió atractivas ofertas por la misma. No quiso dejar el hogar que había sido de sus padres, y con ella los recuerdos y el cariño, que mandaban siempre en su corazón.

Nuestra familia en cuando conoció estás circunstancias se prestó a ayudarla, pero la realidad es que desgraciadamente se ha muerto con esta preocupación. Las empresas y las administraciones no tienen desgraciadamente corazón, por que cerca de Aurorita, está claro que si lo tuvieran se les habría ablandado.

Se muere además por parece que una cierta dejadez (no digamos negligencia que tiene ciertas connotaciones) hospitalaria. Bueno, también está claro que los médicos y ATS no la conocían como es lógico, por que si no habrían estado toda la noche pendientes de ella, revisando que el tratamiento la ayudaba en vez de perjuicarla. Pero bueno, la medicina no es una ciencia exacta ni los medios hospitalarios son siempre los óptimos.

Nos deja una mujer de excepcional bondad. Nunca salía nada de sus labios que no fuera cariño. Lo único que nos consuela en este momento es tener la certeza de que si algún alma puebla el famoso Cielo esa es Aurorita. Descansa, o no descanses si no quieres que no te gustaba nunca estar quieta, en paz,..., aquí todos tus niños y niñas te recordarán siempre.

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